Luận văn: PPNC Đến lòng trung thành thực phẩm hữu cơ Winmart

Chia sẻ chuyên mục Đề Tài Luận văn: PPNC Đến lòng trung thành thực phẩm hữu cơ Winmart hay nhất năm 2026 cho các bạn học viên ngành đang làm luận văn thạc sĩ tham khảo nhé. Với những bạn chuẩn bị làm bài luận văn tốt nghiệp thì rất khó để có thể tìm hiểu được một đề tài hay, đặc biệt là các bạn học viên đang chuẩn bị bước vào thời gian lựa chọn đề tài làm luận văn thì với đề tài Luận Văn: Các yếu tố ảnh hưởng tới lòng trung thành với thực phẩm hữu cơ Winmart của khách hàng tại thành phố Hồ Chí Minh – vai trò trung gian của niềm tin thương hiệu dưới đây chắc chắn sẽ giúp cho các bạn học viên có cái nhìn tổng quan hơn về đề tài sắp đến.

3.1. Tiếp cận nghiên cứu

Để trả lời các câu hỏi nghiên cứu đặt ra, luận văn sử dụng kết hợp phương pháp nghiên cứu định tính và định lượng. Cách tiếp cận hỗn hợp này nhằm đảm bảo khai thác đầy đủ cả chiều sâu lẫn bề rộng của vấn đề nghiên cứu.

3.1.1. Nghiên cứu định tính

Nghiên cứu định tính được thực hiện trong giai đoạn đầu, nhằm khám phá và hiệu chỉnh mô hình nghiên cứu đề xuất cũng như các thang đo. Cụ thể, tiến hành phỏng vấn chuyên gia và thảo luận nhóm. Giai đoạn nghiên cứu định tính đã mang lại những kết quả quan trong cho pháp đề xuất và mã hoá thang đo một cách hiệu quả, chi tiết tại Bảng 3.1 với 5 biến độc lập, biến trung gian (niềm tin của khách hàng) và biến phụ thuộc (sự hài lòng).

3.1.2. Nghiên cứu định lượng

Giai đoạn nghiên cứu định lượng chính thức này tập trung vào việc thu thập dữ liệu qua bảng câu hỏi khảo sát. Nội dung của bảng câu hỏi được thiết kế với mục đích sau:

• Mô tả chi tiết các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn thực phâm của người tiêu dùng TP.HCM.
• Xây dựng bảng câu hỏi để thu thập phản hồi từ người tiêu dùng về các yếu tố mà họ cảm nhận là ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của họ.
• Tiến hành phỏng vấn thể và thực hiện điều chỉnh cần thiết cho bảng câu hỏi.
• Hoàn thiện bảng câu hỏi và thực hiện khảo sát chính thức.
• Hoàn thiện bảng câu hỏi và thực hiện khảo sát chính thức.
• Thu thập dữ liệu định lượng để kiểm tra và xác nhận mô hình lý thuyết.

3.2. Quy trình nghiên cứu

• Hình 3.1. Quy trình nghiên cứu

3.3. Xây dựng thang đo Luận văn: PPNC Đến lòng trung thành thực phẩm hữu cơ Winmart.

3.3.1. Xây dựng bảng câu hỏi sơ bộ

Bảng câu hỏi sẽ được xây dựng trên 2 phần chính, cụ thể: Phần 1: Phần thông tin chung bao gồm:

• Giới tính
• Độ tuổi
• Trình độ học vấn
• Thu nhập

Phần 2: Phần câu hỏi chi tiết cho các yếu tố ảnh hưởng trong mô hình nghiên cứu đề xuất. Bảng câu hỏi chi tiết sẽ được mã hoá và đo lường bằng thang đo Likert 5 điểm để đo lương mức độ ảnh hưởng của các yếu tố.

3.3.2. Thiết kế thang đo

Dựa vào cơ sở lý thuyết các thang đo của các nhà nghiên cứu trước đã chứng minh có độ tin cậy và có ý nghĩa trong các nghiên cứu, tác giả xây dựng thang đo nháp. Để đảm bảo thang đo phù hợp để đo lương các khái niệm nghiên cứu tại Việt Nam và đặc thù của ngành, phương pháp nghiên cứu định tính đã được tiến hành để làm cơ sở hoàn thiện thang đo nhằm hoàn chỉnh bảng câu hỏi nghiên cứu định lượng. Các biến quan sát trong bảng câu hỏi của nghiên cứu này được đo lường bằng thang đo Likert 5, cụ thể như sau: (1) Rất không đồng ý; (2) Không đồng ý; (3) Bình thường (4) Đồng ý; (5) Rất đồng ý.

• Bảng 3.1. Bảng tổng hợp các thang đo sử dụng trong nghiên cứu

3.4. Đo lường và thang đo Luận văn: PPNC Đến lòng trung thành thực phẩm hữu cơ Winmart.

3.4.1. Nguồn số liệu và quy trình thu thập dữ liệu

Thu thập qua khảo sát bảng hỏi với mẫu được chọn dựa trên yêu cầu của phân tích nhân tố. Theo Hair và Cộng sự (2017) cỡ mấu nên ít nhất 10 lần với số biến quan sát. Trong nghiên cứu này số lượng biến quan sát là 20 vì vậy sỡ mẫu ít nhất là 10×20 = 200 mẫu.

• Triển khai khảo sát: online (Google Form) và trực tiếp tại các điểm mua sắm.
• Kiểm soát chất lượng: loại phản hồi thiếu dữ liệu, trả lời theo mẫu, thời gian trả lời quá ngắn.

3.4.2. Quy trình xử lý và phân tích dữ liệu

Nghiên cứu này sử dụng mô hình phương trình cấu trúc bình phương tối thiểu từng phần (Partial least squares–Structural equation modeling – PLS-SEM) để phân tích mô hình lý thuyết và kiểm định các giả thuyết nghiên cứu. Sử dụng các công cụ thống kê hỗ trợ: phần mềm SPSS 25.0 cho phân tích mô tả và kiểm định sơ bộ; phần mềm SmartPLS 4.1.1.8 cho phân tích mô hình cấu trúc tuyến tính. Trình tự phân tích định lượng trình bày trong bảng 3.2:

• Bảng 3.2: Quy trình xử lý và phân tích dữ liệu

Tóm tắt chương 3

Chương 3 đã trình bày phương pháp nghiên cứu được sử dụng để kiểm định mô hình và các giả thuyết nghiên cứu. Nghiên cứu được thực hiện theo phương pháp hỗn hợp, bao gồm hai giai đoạn là nghiên cứu định tính và nghiên cứu định lượng. Trong giai đoạn định tính, tác giả tiến hành phỏng vấn chuyên gia và thảo luận nhóm nhằm hiệu chỉnh mô hình nghiên cứu cũng như hoàn thiện các thang đo phù hợp với bối cảnh nghiên cứu TPHC tại hệ thống WinMart. Dữ liệu thu thập được xử lý bằng phần mềm SPSS và SmartPLS. Quy trình phân tích bao gồm thống kê mô tả mẫu, đánh giá độ tin cậy của thang đo thông qua Cronbach’s Alpha và Composite Reliability, kiểm định giá trị hội tụ, giá trị phân biệt, kiểm tra hiện tượng đa cộng tuyến, sau đó đánh giá mô hình cấu trúc và kiểm định các giả thuyết nghiên cứu bằng phương pháp PLS-SEM kết hợp Bootstrapping. Luận văn: PPNC Đến lòng trung thành thực phẩm hữu cơ Winmart.

XEM THÊM NỘI DUNG TIẾP THEO TẠI ĐÂY:  

===>>> Luận văn: KQNC Đến lòng trung thành thực phẩm hữu cơ Winmart